General, Jorge Posdeley / Por @ Consulting

Misiones, en la vanguardia del turismo sostenible en América Latina, se lució en la Feria Internacional de Turismo – FIT 2023-. Con una visión futurista «Misiones Nivel Selva» ofreció experiencias 360° y hasta la posibilidad de medir la huella de carbono en las salidas turísticas, demostrando que el turismo verde de esta provincia puede ser emocionante y responsable, a la vez. En un evento que batió récords de asistencia, Misiones se posiciona como un líder indiscutible en la industria.

Por Jorge Posdeley para Misiones Plural *

Misiones presentó nuevamente su oferta turística en la feria del sector más importante de América Latina: la Feria Internacional de Turismo -FIT 2023-. En esta edición, la organización de la muestra puso la mirada en el papel del Estado y en el repensar del turismo. Entienden, en ese sentido, que la actividad necesita un plan de fortalecimiento ya que la Argentina alcanzó números similares a los prepandémicos y este fenómeno continúa en franco crecimiento. En el discurso inaugural, el director del Departamento de Miembros Afiliados de la Organización Mundial de Turismo (OMT), el diplomático rumano Ion Vilcuquien, confirmó este posicionamiento al señalar que solo en los primeros siete meses de 2023, Argentina recibió más de cinco millones de turistas internacionales.

El ministro de Turismo y Deportes de la Nación, Matías Lammens, también destacó el papel del Estado en la actividad turística: al inaugurar la FIT, dijo que su gestión deja “la vara alta” para la actividad y destacó la decisión de todos los actores del sector en “no meter la grieta en el turismo”, puntualizó además que el Estado “es capaz de poner en marcha políticas virtuosas”, y subrayó la importancia de que el turismo sea considerado hoy por los argentinos como “una de las principales actividades de la economía nacional”.

Esta edición de la FIT, la vigésimo séptima, contó con 34.625 metros cuadrados distribuidas en 1819 stand de expositores –nacionales, extranjeros y coexpositores–, con la participación de casi todas las provincias argentinas distribuidas en seis regiones y con más de 45 países: esta edición culminó con un nuevo récord de asistentes, 127.492 visitantes, 87.986 público en general y 39.506 profesionales.

En este marco, el Ministerio de Turismo de Misiones propuso repensar el turismo que se viene, sostenido en el lema del Día Mundial del Turismo de este año: “Turismo e Inversiones Verdes”, con un claro mensaje totalitario sobre las acciones presentes y futuras para el mundo.

La filosofía de la presentación del stand de Misiones fue concebida bajo el leitmotiv de una mirada futurista: “Misiones Nivel Selva”, una propuesta que también demuestra la decisión de seguir promoviendo los recursos de manera sostenible, con acciones que pueden llevar a más inversiones y a utilizar las herramientas del Green Marketing, para poder -entonces- llegar a públicos conscientes de que se puede ser cada vez más responsables en las visita a destinos, colaborando y aportando de alguna manera, así como se hacen con la reducción de la huella de carbono y con la práctica de la economía circular.

Misiones Nivel selva Responde, además, a una nueva campaña de promoción turística lanzada el 27 de septiembre, fecha coincidente con el día del turismo a nivel global: tiene por objeto principal posicionar el recurso “selva” en la agenda de los posibles viajeros responsables como un atractivo turístico destacado, promoviendo la importancia de proteger, preservar recursos naturales y el medio ambiente, sumado a la visualización de la oferta de servicios y a la experiencia turística vinculadas a la selva que se encentran en toda la provincia.

Misiones -como siempre y desde que se implementaron las regiones turísticas- participó en el stand de la Región Turística del Litoral emplazado en el pabellón nacional. Este año Misiones ocupó 1.357 metros cuadrados, lo que representó el 23,6 % de la superficie que utilizó la región del Litoral. En los escritorios individuales de este sector, participaron 36 empresarios del sector turístico y otros 10 municipios representados por sus directores de turismo, de los principales destinos turísticos de Misiones. También participó la Subsecretaria de Gestión Estratégica, el Ministerio de Cambio Climático y Silicon Misiones.

Este año en FIT, Misiones presentó una serie de activaciones y experiencias con el objetivo de trasmitir experiencia a los visitantes que agreguen propuestas de valor a la visita al stand.

Experiencia “La Jangada” en FIT 2023
Por primera vez se presentó una propuesta de activación conjunta que permita recorrer íntegramente el stand del Litoral, visitando las cinco provincias (Misiones, Corrientes, Entre Ríos, Formosa, Santa Fe) con una propuesta de integración y fortalecimiento de la región del Litoral. La propuesta: un recorrido interno por el stand guiado por profesiones, simulando un viaje a bordo de una “jangada” que conectaba las cinco provincias. Los viajeros experienciales utilizaron auriculares con sistema bluetooth para poder escuchar el relato de los guías, sin estridencias, y alejado de la contaminación sonora de todo el predio. Misiones fue la del portal de acceso a esta experiencia conjunta.

Calcular la huella de carbono
Misiones también puso a disposición de los visitantes una calculadora diseñada para medir la huella de carbono de los posibles viajeros. Un cuestionario con pocas preguntas permitió calcular a los visitantes cuantos gases de efecto invernadero pueden emitir a la atmósfera cuando viajan. Esta acción permitió visualizar a Misiones como acreedora ambiental, debido a que aporta mayor contenido de oxígeno a la atmosfera del que consume, gracias a su inmensa riqueza selvática.

Experiencia 360º
A través de una acción conjunta con Silicon Misiones, Misiones ofreció una experiencia inmersiva. Lentes de realidad virtual, conectaban al espectador con la incomparable aventura de “sumergirse” en los rápidos de las cataratas del Iguazú a través de un viaje increíble en gomón.

Eclosión Misionera
La modelo y artista misionera Miuki Madelaire contó a través de la danza como recurso principal, algunos de los secretos más fascinantes de la selva y sus pueblos originarios, fusionando naturaleza y cultura. La performance expresiva experiencial giró en torno a Panambí berá (mariposa brillante) que “revolotea como una reina entre la espesura, los saltos, las sierras, las reducciones, los ríos y los campos mecidos de pastizales”.

Experiencia musical a cargo de Iván Elizaincin
Intérprete y compositor Posadeño. Dueño de una ductilidad, sensibilidad y un talento artístico que persigue la búsqueda constante de un vuelo musical propio, Iván es un reivindicador de las obras de Ramón Ayala.
Como Intérprete se desarrolla en la guitarra, el canto y el piano; se define como un protector, difusor de la música argentina y paraguaya. Como compositor está orientado a crear obras de música académica y música popular misionera, buscando nuevas texturas que logran confluir estos dos mundos.

Despapelización, mensaje de sostenibilidad
La optimización de los recursos, el reciclaje y la reutilización de los materiales fueron las herramientas de la trazabilidad del stand institucional presentes desde la Genesis del proyecto. La despapelización resultó una acción concreta de reducción y ahorro de materiales y de recursos económico. Los folletos de información turísticos fueron reemplazados por QR con información específica. Se concientizó a través de los acreditados del Stand a contribuir con la reducción de basura, invitando a venir los días de feria munidos de sus vasos o botellas térmicas para generar la menor cantidad de desecho. La empresa que montó los estand, ganadora por concurso, resultó ser una empresa con talleres propios con filosofía recicladora, que permitió a la región Litoral reducir los costos del montaje al evitar tanta tercerización de proveedores.

Finalmente, en la feria de turismo más importante de América Latina, Misiones acercó algunos de sus secretos a los miles de visitantes nacionales y extranjeros. Los invitó a descubrir su selva y ofreció un viaje único, donde la naturaleza tiene vida propia a partir de sus reglas, su energía particular y su vehemencia. Una experiencia donde los visitantes pudieron redescubrir su pulso natural. Misiones Nivel selva, es una propuesta para redescribir Misiones.

(*) Nivel Selva, la propuesta para redescubrir y reescribir Misiones-Misiones Plural
https://misionesplural.net/2023/10/14/nivel-selva-la-propuesta-para-redescubrir-y-reescribir-misiones/

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